ドン・キホーテの出店戦略には当たり前は通用しない

先日、沖縄県宜野湾市にグランドオープンする「MEGA ドン・キホーテ宜野湾店」を書いたのですが、少々不思議に感じていた事があったので書いてみます。

それは何かと言うと、同じ「MEGA ドン・キホーテ」でも店舗によってお店の看板が違うのです。

写真は、静岡県浜松市にある「MEGAドン・キホーテ浜松可美店」。元々ここは、長崎屋というスーパーだったのですが、長崎屋がドンキの参加に入った事もありメガドンキとなりました。

新しく出来る宜野湾のメガドンキと違うの気付きましたか？

「MEGA ドン・キホーテ」の看板を拡大してみましょう。



浜松可美店は、黄色をベースとした看板で、メガドンキだけじゃなくドン・キホーテと言えばイエロー（黄色）が基本だと思っていた。

驚安の殿堂への”指のマーク”も定番中の定番のイメージだった。



で、こっちが以前も紹介した宜野湾市のメガドンキの看板。

指差しマークも無いし、背景は黄色じゃなくて濃いブルー。「MEGA」の文字も小さい。


不思議に思って、メガドンキの店舗一覧をみてみると、全国のメガドンキは、どっちの色もあるどころか、全く違う色の看板を使用しているメガドンキがあるのもビックリした。


大手のファミレスやコンビニなども、店舗デザインを少し変えたくらいは見かけますが、例えばコンビニの看板で色も形も違うのって見かけた事が無い。

恐らくナンチャッテ・・・と間違われる可能性もあるしね。

看板とかロゴって、会社・お店の顔なので全店舗統一して展開するのが常套手段だと思っていたが、ドン・キホーテさんには通用しない。

例の圧縮陳列もそうだけど、この破天荒さがドン・キホーテの強みなのでしょうか。


あと営業時間が、浜松店と宜野湾店でだいぶ違うね。

流石、沖縄

宵っ張りって事で、朝方の5時までだもんね。


ネットでも探しきれていませんが、同じメガドンキでも品揃えとか諸々が違うので何かルールがあるのだろうか？
誰か知ってたら教えて下さい。
予想される周辺の大渋滞が落ち着いたら、実際に店舗まで行って比べてみたいと思います。


こうした視点でみると、スーパーがオープンするだけでも、いろいろ考察ができて面白い。


MEGA ドン・キホーテ
http://mega.donki.com/


MEGAドン・キホーテ浜松可美店
〒432-8052 静岡県浜松市南区東若林町11-1
営業時間： 9:00 - 2:00（定休日 なし）
tel : 053-441-3810 fax : 053-441-7858
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