AWAZON

温泉の話と牛肉の話。

九州の別府温泉が、中国市場向けにWebプロモーションを行おうとした。宮崎県が、宮崎牛を中国の富裕層に対して拡販をしたい。

この2つは確かに日本国内では、知らない人の方が少ないでしょう。

しかし、そのプロモーション先は外国である中国なのである。

中国人の良く知っていて人気がある温泉は、静岡県の箱根温泉。
中国人の知っている日本の高級牛は、神戸牛。

日本では有名でも、別府温泉も宮崎牛も中国人の殆どが知らないのだ。

で、陳氏の言った事は

中国人の知っている箱根温泉を引き合いに出し、別府温泉は何が優れているのか
神戸牛と宮崎牛は何が違うのか？

言っている事は当然と言えば当然で、これから売り出していく商品・サービスを知ってもらう手段としては当たり前の方法なのだ。日本では有名という事だけで、中国では知られていないという前提で物事を考えなければならない。こんな簡単な事が、忘れられている事になる。

NTTのDoCoMoでさえ、携帯電話とは思われずエレベーターの会社と間違われるらしいのだ。

沖縄を売り出すにしても、綺麗な海というだけでは中国では通用しないですよとも言っていた。中国国内で大人気の海南島と何が違うのか、海南島の五つ星ホテルが1泊10万円なら、沖縄県の最高級ホテルを半分の5万円で最上のサービスを提供するくらいの分かり易いプロモーションが必要なのだそうだ。

長くなるので、あと一つだけ。

うちの会社は、中国の北京の中関村にあり、百度の本社は歩いて数分の距離にある。中国スタッフがいるので、理解できる事が多いのですが、サイトの色使いでも注意が必要なのだ。

日本では、白は爽やかなイメージがある。しかし、中国では絶対にNOなのだ。

何故かと言うと、白は中国では葬式に使われる色。

百度の陳氏をはじめ、後のパネルディスカッションで登場した方々が全員言っていたのですが、中国でビジネスをするのであれば中国の事を勉強し理解する事が必要だ。失敗する日本企業の多くは、あまりにも中国の事を知らな過ぎるのではという事なのだ。

長くなっちゃうので最後に

2007年の中国人の海外旅行者は、4,095万人
2015年の予測は、何と1億人。

凄い市場である事は間違い無い。